S Paramount Plus ViacomCBS ponuja novo orožje v pretočnih vojnah

ViacomCBS je v sredo objavil svoje agresivne načrte pretakanja za Paramount Plus. (Mark Kauzlarich/Bloomberg)

AvtorSteven Zeitchik 24. februar 2021 ob 21.14. EST AvtorSteven Zeitchik 24. februar 2021 ob 21.14. EST

In potem je prišel Frasier.'

ViacomCBS je v sredo objavil svojo izboljšano storitev pretakanja Paramount Plus in izpostavil vrtoglavo mešanico obstoječe vsebine, novih oddaj in oživitev priljubljenih nepremičnin, kot je sitcom iz Seattla, najnovejša ponudba medijske družbe za pridobitev zaželenih dolarjev za pretakanje.



To je velik dan, nov dan – nov začetek, je povedala predsednica ViacomCBS Shari Redstone, ki je govorila z virtualne predstavitve na parceli Paramount v Los Angelesu.

neposredno ekspresno preverjanje drugega dražljaja

Podjetje stavi, da mu bo preimenovanje in polnjenje CBS All Access – njegove obstoječe storitve – z veliko ponudbo novih vsebin pomagalo konkurirati Disneyjevim Hulu, Comcastovim Peacockom, Warner Media HBO Max in v manjši meri Netflixu in Disney Plus.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Ko bo predstavljen 4. marca, so povedali vodilni, bo Paramount Plus stal 4,99 USD na mesec za osnovno stopnjo, osredotočeno na oglase, in 9,99 USD za premium različico - manj kot Hulu, Netflix, Disney Plus ali HBO Max in približno v skladu s Peacockom (čeprav slednji ponuja brezplačno omejeno možnost).

Oglas

Za razliko od HBO Maxa, ki je naročnikom HBO omogočil brezplačno prijavo, naročniki Showtime ne bodo upravičeni do nadgradnje. Naročniki All Access bodo samodejno preklopljeni.

Predstavitev zaključuje proces, ki se je začel, ko sta se Viacom in CBS ponovno združila leta 2019, in zdaj zagotavlja, da ima vsako večje medijsko podjetje robustno ponudbo pretakanja.

To ni Viacom vašega očeta. In tudi to ni očetovo, je dejal Redstone in se skliceval na pokojnega dolgoletnega mogotca Viacom Sumnerja Redstonea.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Paramount Plus bo leta 2021 ponudil 36 novih originalnih oddaj, ki so del hrbtenice 30.000 ur televizijskih oddaj, ki izhajajo iz CBS, MTV, Showtime, BET in drugih hčerinskih omrežij. Na voljo bo tudi približno 2.500 obstoječih filmov - kar je precej več kot pri konkurentih, kot je HBO Max, ki jih ima 1.300. Med filmi v njegovem katalogu so The Godfather, Titanic, Sunset Boulevard, Pulp Fiction, Grease, Top Gun in Love Story.

Oglas

Vsaj nekateri od teh filmov bodo dobili nove oddaje na Paramount Plus, saj se storitev opira na uveljavljena imena, da bi pritegnila nove stranke. Boter bo dobil dokumentacijo. Love Story si bo ogledal romantično dramo za mlade odrasle. Grease ocenjuje predzgodbo. In druge kinematografske uspešnice preteklih desetletij, kot so Flashdance, The Parallax View in Fatal Attraction, bodo vse prejele svoje izvirne serije.

Predvidevajo se tudi nove oddaje Tylerja Perryja, gostitelja The Daily Show Trevorja Noaha in predzgodba kabelske uspešnice Yellowstone, saj gre za vrsto novih resničnostnih serij ter obstoječih novic in športov All Access.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Paramount Plus bo prevzel tudi stran od HBO Max in uprizoril ponovno srečanje s prvo sezono svojega prelomnega The Real World. Knjižnica MTV, ki vključuje Jersey Shore, The Hills in druge mladinsko usmerjene uspešnice iz preteklosti mikro obdobij – načrtovan je film Beavis in Butthead – je potencialna ključna privlačnost storitve. Prav tako je seznam svežih vsebin Comedy Central in Nickelodeon.

Oglas

Nekaj ​​objav pa je naredilo tako velik pečat kot oživitev Frasierja. Oddaja Kelsey Grammer, priljubljena v ponovitvah, bo vrnila večino žive igralske zasedbe iz zelo uspešnega izvirnega predvajanja, ki ga je enota, takrat znana kot Paramount Television, producirala za NBC. Njegov prvenec bo zaznamoval 540. epizodo, 23. leto in četrto desetletje je na sporedu lik Cheers. (Sitcom je bil seveda spinoff serije Boston bar.)

Novi Frasier bo nudil udobje in odlično pisanje, je dejala izvršna direktorica CBS Julie McNamara, ter bo hkrati nostalgičen in sodoben.'

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Vsebina skupaj sestavlja impresivno vrsto posameznih naslovov, za katere ViacomCBS upa, da bodo ljudi prisilili, da se prijavijo na storitev kljub manj znani splošni blagovni znamki. Geetha Ranganathan, medijska analitika za Bloomberg Intelligence, ocenjuje, da bo moral ViacomCBS za uspeh več kot podvojiti svoje obstoječe skupne naročnike na 40 do 50 milijonov.

Oglas

To se zdi težko, je sklenil Ranganathan v zapisku ta teden. Vodstvo ViacomCBS-a je v sredo povedalo, da imata storitev pretakanja All Access in Showtime skupaj 19 milijonov naročnikov; menijo, da je do leta 2024 možnih od 65 do 75 milijonov naročnikov Paramount Plus.

Objava predstavlja prelom iz nedavnega pristopa ViacomCBS, ki ustvarja oddaje za prosto porabo zunanjih platform, namesto da jih distribuira sama. Ta napetost je bila včasih očitna v sredo, saj so vodstveni delavci hvalili oddaje, ki jih je ustvarila za druge storitve, vključno z Netflixovimi uspešnicami 13 razlogov zakaj in Emily In Paris.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Podjetje je prav tako skušalo najti ravnovesje med dvojnimi zahtevami gledališča in pretakanja, pri čemer je napovedalo, da bosta leta 2021 izdaja Misija: Nemogoče 7 in A Quiet Place Part 2 debitirala na Paramount Plus 45 dni po kinodvoranah. To je krajše od tradicionalnega okna 75-90, vendar daljše od novega 17-dnevnega načrta Universala.

Oglas

ViacomCBS mora krmariti po drugih konfliktih. Mora se uskladiti s Paramount Plus Pluton TV, brezplačno knjižnično storitev na podlagi oglasov, ki jo je kupil pred dvema letoma; s podružnicami CBS, ki bi lahko skrbele zaradi padca ocen; in s Showtime, njegovo obstoječo premium storitev. V sredo je podjetje povedalo, da bodo številne serije Showtime ostale nespremenjene, vendar se bo njegova pričakovana adaptacija Halo preselila na Paramount Plus.

Bob Bakish, izvršni direktor ViacomCBS, je dejal, da so te druge oddaje malo manj množične, in poudaril podporo omrežju kot samostojnemu subjektu. Pri konkurentu Warner Media je vprašanje, ali gredo oddaje na HBO ali HBO Max, zmedlo nekatere agente in ustvarjalce.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

Neomejen dostop je že ustvaril določeno mero po zaslugi izvirnikov Star Trek, športnih ponudb in novic ter spinoffa The Good Wife The Good Fight. To daje ViacomCBS neke vrste prednost. Storitev se je začela leta 2014 in začela s prvotnim programiranjem pred štirimi leti – celo življenje v vojnah za pretakanje. (Takratni vodja podjetja Leslie Moonves je napredoval, ker se je sedem let prej odločil, da se ne bo pridružil večini drugih medijskih podjetij v podvigu Hulu.)

Oglas

Učinek je zamuden: CBS je bil prezgoden, ker je bil pozen.

Zdaj je v nekem smislu spet pozno. Paramount Plus bo tekmoval z NBC Universalovim Peacockom in HBO Max iz Warner Media, ki sta se začela osem oziroma 10 mesecev prej. Da bi pridobil nove naročnike, mora Paramount Plus stranke prepričati, naj povečajo svoj vse večji kup računov za pretakanje, ali pritegniti ljudi, ki jih druge storitve še niso premaknile.

Zgodba se nadaljuje pod oglasom

(Netflix in Disney Plus prevladujeta s skoraj 300 milijoni naročnikov skupaj in se v tem trenutku zdita nedotakljiva.)

Hulu je zbral 39,4 milijona naročnikov, delno jih je povečala naročnina v paketu z Disney Plus. Peacock šteje 33 milijonov naročnikov, vključno z brezplačno možnostjo. Na HBO Max se je prijavilo le 17 milijonov ljudi, vendar s svojo mesečno naročnino v višini 15 USD prinaša več prihodka na naročnika.

Oglas

Številni potrošniki so se počutili utrujeni zaradi tega, kar se lahko zdi kot naval storitev, ki zahtevajo dodaten denar, ki vsak mesec leži okoli njihovih miz.

Toda podjetja trdijo, da so njihove storitve zaradi globokih knjižnic in dragih izvirnikov ugodne.

Dejansko večina storitev trenutno deluje z izgubo in ne pričakujejo kmalu dobičkonosnosti. ViacomCBS bo za osnovno storitev Paramount Plus dejansko zaračunal 1 USD manj na mesec kot All Access kljub očitno višji naložbi.