Ponudniki spletnih vsebin se borijo, saj zanašanje na televizijo pada

Prijatelju je prejšnji dan pred njegovim 10-letnim otrokom ušla beseda iz ust. To je bila beseda, ki je otrok še nikoli ni slišal nikogar izgovoriti.

Oče, kaj je stacionarni telefon? je vprašala punca.

V desetletju je bil temelj ameriškega doma že več kot stoletje učinkovito izbrisan iz besednjaka mladosti. Še en bi lahko bil blizu: daljinski upravljalnik.



Televizijski sprejemnik že od petdesetih let prejšnjega stoletja sije svojo utripajočo modro luč v domovih Amerike in verjetno ne bo kmalu šel po poti 8-tirnega. Toda odvisnost od televizije se v Združenih državah zmanjšuje.

Maja je Nielsen objavil, da se je prvič po 20 letih zmanjšalo število gospodinjstev, ki imajo v lasti televizijske sprejemnike, z 98,9 odstotka na 96,7 odstotka. Čeprav je raziskovalno podjetje dejalo, da so nekatera gospodinjstva zaradi recesije opustili televizorje – tako kot v zgodnjih 90-ih – je družba tudi ugotovila, da je mladim vse bolj udobno, da bi popravilo televizije prek spleta.

Za Monico Moreland iz Palo Alta je bila to lahka odločitev. Zdelo se je, da je bilo toliko časa izgubljenega pred televizijo, je dejala. Z možem se zdaj obrneta na Hulu in Netflix, zato se mi zdi, da imava več pogovorov in več bereva zaradi tega.

Medtem ko je lastništvo televizije upadlo, se je gledanost spletnih videov samo povečala. Lanski maj je zaznamoval vedno visoko — skupaj 145 milijonov spletnih gledalcev. Kabelska podjetja in njihovi proizvajalci vsebin poskušajo izpolniti zahteve po spletnih vsebinah, vendar se tako kot glasbena, filmska in novinarska industrija trudijo najti oglaševalske dolarje, ki bi podpirali visokoproračunske televizijske oddaje za maloproračunske oglaševalske prihodke na spletu. Namesto tega mnogi poskušajo ustvariti aplikacije, ki bodo gledalce spremljale njihovo vsebino ves dan.

Starz je v začetku tega meseca prekinil vezi z Netflixom po triletnem partnerstvu, deloma zato, ker je menil, da njegova blagovna znamka ni dobila dovolj zaslug za dogovor. Morda sledi zgledu HBO, ki je s spletnim mestom HBOgo ubral pristop plačljivega zidu. Spletni kanal za ogled in dostop do vsebine prek aplikacije iPhone/iPad sta na voljo le nekaterim lastniki naročnine na kabelsko televizijo , vključno z uporabniki Cox, Dish, Verizon in DirecTV.

To je bil velik hit za HBO, ki je prejšnji mesec napovedal, da bo storitev razširil na več pripomočkov, vključno s konzolami za video igre, da bodo ljudje lahko dohiteli Prava kri med igrami Wii Tennis. V nasprotju s prepričanjem, da bo opustitev televizije skrajšala ure gledanja, je HBO dejal, da gledalci HBOgo običajno preživijo več časa za gledanje vsebine HBO, verjetno zato, ker v izkušnji HBOgo ni drugih kanalov.

Eno kabelsko podjetje, ki ne podpira HBOgo, Time Warner Cable, želi ustvariti lastno poglobljeno izkušnjo, tako da izpodbija idejo, da je gledanje videoposnetkov na spletu ločena izkušnja od gledanja televizije na snemanju. Nova oglasna kampanja na kanalih Time Warner Cable oglašuje Aplikacija TWCable TV ki ljudem omogoča gledanje svojih najljubših oddaj na kateri koli napravi. Gre za prakso, ki se je začela leta 2006 s Slingboxom, set-top napravo, ki je prenašala kabelsko storitev osebe na katero koli napravo. Slingbox nikoli ni postal stalnica v domovih kljub svoji zmožnosti pošiljanja televizije dobesedno kamor koli, tudi na iPad. Time Warner upa, da bo uporabnike naučil tega vedenja.

Druga kabelska podjetja se niso podala tako daleč, kot je Time Warner Cable. Aplikacije, ki jih ponuja Comcast, Verizon Fios in Cox Cable omogoča uporabnikom, da nadzorujejo svoj DVR in si na daljavo ogledajo urnike programiranja. Vendar še ne morejo gledati oddaj.

Daljinski upravljalniki so morda v domovih še nekaj časa, vendar živijo od izposojenega časa.